Ca si pana acuma, ne uitam spre piatele mature, sau mai mature, pentru a putea estima spre ce probabil ne vom indrepta si noi.. pana la urma.
Acum cateva zile, Harris Poll a dat publicitatii un studiu cel putin interesant, privind utilizarea publicitatii online.
Astfel in cadrul mix-ului media companiile implicate in studiu au raspuns ca, in 92% din cazuri, campaniile contin si o componenta online.
Spre comparatie va prezint si procentele privitoare la celelalte media: print - 88%, radio - 46%, TV - 46% iar publicitatea digitala (ex. cea prin sms) – 39%,
Din cei care folosesc publicitatea online, doar 14% spun ca folosesc Internetul ca singura media pentru promovare, si mai mult de jumatate (54%) folosesc online-ul ca parte integrata a mix-ului media.
La ce este folosita publicitatea online?
79% din publicitari folosesc campaniile online pentru branding;
65% folosesc pentru a oferi informatii care sa conduca la o tranzactie offline;
doar 58% folosesc publicitatea online pentru a conduce utilizatorii catre tranzactii online;
57% incearca prin publicitate online sa creeze comunitati in jurul brand-urilor lor
Ce tip de publicitate frustreaza utilizatorul de internet?
O alta parte interesanta a studiului releva frustrarile utilizatorului de internet.
| Foarte frustrant | Oarecum frustrant | Nu chiar asa frustrant | Nu e deloc frustrant | |
| % | % | % | % | |
| Reclame expandabile care se intind peste continutul pe care incerci sa il citesti | 80 | 12 | 5 | 3 |
| Reclame unde nu gasesti butonul de close/skip | 79 | 13 | 4 | 4 |
| Reclame pop-up | 76 | 17 | 4 | 3 |
| Reclame care se extind la mouse over | 66 | 21 | 8 | 4 |
| Reclame animate care pornesc automat (cu sau fara sunet care sa te distraga) | 60 | 27 | 9 | 4 |
| Reclame care pornesc muzica/au coloana sonora puternica | 60 | 27 | 8 | 5 |
Studiul a fost realizat de Harris Poll si Linkedin Research Network in Statele Unite intre 24 si 24 iunie 2009 pe mai mult de 2000 de adulti (peste 18 ani) si intre 22 si 30 iunie pe mai mult de 1000 de persoane ce lucreaza in publicitate.
Cum am considerat ca informatiile din acest studiu sunt importante in special prin relevarea folosirii internetului ca principala media din perspectiva a utilizarii in cadrul campaniilor publicitare, am preferat sa transmit informatia fara a o altera mai mult. Ca nota studiul se refera la utilizarea unei media sau alta, nu vorbeste si de bugetele alocate pe fiecare media in parte. Si pe aceasta componenta, chiar daca sta binisor, online-ul nu a detronat inca TV-ul. Dar mai are timp. Nu ne grabim… 
0 Responses to “In Statele Unite 92% din campaniile publicitare incorporeaza si o componenta online”
Leave a Reply